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精彩创意
锦绣江南
郭亚刚/整理 2004-01-16

    创意: 
    锦绣江南:海韵华风, 把江南风格与海派文化有机结合,以融合世界领先的住宅理念为内在功能,即海韵;以独有的江南园林特色和江南文化底蕴为外在风格,即华风。

    缘起: 
    20世纪90年代上海的房地产行业欧美风格盛行,而真正的本土海派建筑风格市场反应平淡,由此如何在欧美和新海派之间探索出均衡相融的第三条路成为项目制胜的关键。

    创意思路:
    上海是中国最早接受西方外域文化的地方,由此也逐渐形成了独特的海派文化,而以江南文化为底蕴的上海本土文化却被淡化,这种特色文化对当地的房地产行业有重大的影响。随着时代的发展和本土文化的逐步振兴,上海本土文化的回归即将来临,在这个意义上江南文化和海派文化的融合水到渠成。

    效果:
    通过锦绣江南的成功运作开创了上海文化地产的先河,锦绣江南在会所、商业街、外立面和景观园林方面尽可能多地渗透锦绣江南的神韵,最终以其鲜明的个性和适度超前的理念,打破了90年代末上海房地产市场欧美风格一统市场的局面,成为上海文化地产的一面旗帜。

    反思:
    名牌的背后是文化,首席王志纲这一论断对于文化地产的破题尤为重要。