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美丽乡愁入梦来:新田园主义唱响乡村复兴之路
王志纲工作室 2015-05-15

编者按:

伴随着城市化的进程,乡村的衰败常令人扼腕叹息。然而随城市化而来的资源透支、生态退化和环境严重污染等城市病,也使得逆城市化之风悄然来袭,乡村的发展得以迎来新生。

习大大说:“农村绝不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园。”到“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的田间乡野去,新田园主义正在成为最新的时尚潮流。在多年来乡村复兴的实践中,智纲智库(王志纲工作室)广州中心总结出乡村复兴之路的六大独门心法,以飨读者。


寻梦广阔天地
〈一〉


田园诗鼻祖五柳先生陶潜有诗云:

归园田居方宅十余亩,草屋八九间。榆柳荫后檐,桃李罗堂前。暧暧远人村,依依墟里烟。
狗吠深巷中,鸡鸣桑树颠。
户庭无尘杂,虚室有余闲。
久在樊笼里,复得返自然。

对于当今社会而言,“归园田居”是生活态度、是生活方式、更是一种情结。在中国人的心目中,从来没有停止对“悠然栖居”、“世外桃源”的渴望,居于田园,依山傍水、简陋、宁静的乡村小院生活是几乎是现代都市人的对于田园生活的全部想象;回归自然,返璞归真,拥有一片绿荫、一汪清澈、一畦菜地,田园为邻,花鸟为伴,是都市人梦寐以求的生活愿望。

研究表明,中国城市居民旅游和休闲出游市场中40%以上的目的地是城市周边的乡村地区。

巨大的市民周末游憩市场在近距离出行规律的作用下,乡村度假休闲已经成为城市居民出行首选。人们因向往乡间清新的空气、美丽的风景、宁静的环境、宽敞的空间而奔赴乡间,静心、怀旧、发呆、漫游、小住、晒太阳……

在政策和资本的驱动下,多股力量开始躁动,汇聚成城市到乡村的巨大回流,掀起了乡村复兴的热潮。在企业、村民、政府多方合力下,教授专家、农民企业家、乡村能人等齐参与,立足村庄的本土特色,挖掘特色文化,植入产业的力量。一时间,红色旅游村、村企名村、生态美丽乡村、历史文化名村等,如雨后春笋般涌现,乡村由寒极走向热土。

随着新一轮土地改革的推进,三农领域成为投资热点。于是商界大佬们纷纷跨界当新农人,采用先理念新技术新商业模式,要在这个大蛋糕中挖掘金矿。



乡村复兴的政策基础
〈二〉

农村绝不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园。城镇化要发展,农业现代化和新农村建设也要发展,同步发展才能相得益彰,要推进城乡一体化发展。中国要强,农业必须强;中国要美,农村必须美;中国要富,农民必须富。

——习近平

十八大提出建设美丽中国的方针。

2013年《中央一号文件》指出要加强农村生态建设、环境保护和综合整治,努力建设美丽乡村。

2015年初,新世纪以来第十二个一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》正式发布。

推进农村一二三产业融合发展,形成“一产接二连三”的互动型、融合型发展模式,打造“第六产业”;加快提升农村基础设施水平,推进城乡基本公共服务均等化,让农村成为农民安居乐业的美丽家园。在强调基础设施建设同时,还强调公共服务水平及文化建设,提出要创新乡贤文化,传承乡村文明,实现由“物”到“人”的转变,内涵更为丰富。

——中央一号文件

政策解读:描蓝图、转理念、定路径,执政党已经为美丽乡村建设打出组合拳。

首先是描蓝图。

明确“美丽乡村”是建设“美丽中国”的重要内容,是对中国未来的城镇化发展目标的诗意表达,其实质人与自然和谐、经济社会发展与生态环境保护双赢的文明发展新境界、新形态。乡村是现代化、城市化的根基,是人类共有的文化根脉和精神家园;

其二是转理念。

经济发展不再简单以GDP增长率论英雄,要实现从量变到质变的过度。具有生态优势的地区将迎来巨大的发展机遇。建设美丽乡村,要保留乡村风貌,注意乡土味道,体现农村特点,坚持文化传承。

其三是定路径。

通过加快改善农村生产生活条件,合力建设农民安居乐业的美丽乡村,让美丽乡村成为美丽中国的坚实基础。


乡村重生之路的六大独门心法
〈三〉




1、通过多元共治,打造乡村全景产业链,营造和谐的田园生活

乡村的重生,不是让农民洗脚上楼,也不仅是让农村城镇化,而是要通过多元共治,打造乡村全景产业链,实现村民就地奔向小康,实现自我的成长,过上理想舒适的生活。

乡村全景产业链不是简单的农业生产,而是借助科技创意和资本运作的力量,通过一二三产业耦合发展,实现“四生”(生产、生活、生态、生命科学)、“三产”(农业、加工业、服务业)的有机结合与关联共生,打造集现代农业、休闲旅游、田园社区等产业融为一体的田园产业全景图。

通过引入工商企业加入,并成为乡村产业运营商的角色,协调政府进行统筹规划,积极组织村民参与自治和生产,以乡村社区历史人文为布景,以当地山川田园街廊为舞台,以乡村社区创意工艺和商品设计为道具,以所有参与体验过程的居民与旅客为演员,实现多元共治,营造和谐的田园生活。

2、以农旅相生理念“再造故乡”

乡村旅游的根本在农,核心在体验。

因此,乡村旅游发展必须要秉承“景田相依、农旅相生”的原则。保留并还原乡村古朴生态的特色,要充分利用原有地形地貌,选择性保留原有动植物资源,并大量使用农作物和生态工法进行景观营造和基础设施建设。

以传统农业为基础,注入旅游休闲的功能,营造旅游环境。

如:保护村庄原有的水体,以农业景观代替园林景观,以砾石路代替水泥路等等,以更生态低成本建设乡村。

在留住“乡愁、乡音、乡貌”的同时,通过产业资本的植入以实现再造故乡。

3、以增量激活存量,实现“生产、生活、生态、生命科学”四生共赢。

乡村建设要以增量激活存量,既不能破坏农村原有的生产、生活形态,又要能够通过企业资金进驻,以旅游开发激活乡村的存量——包括乡村的土地、房屋、生态环境等,以增量提升乡村的品质和价值。

用“经营乡村”的理念,用外部协作、专业服务模式,参与创建幸福村居,助推农民主体性实现,重建农民共同体,发展集体经济。引入多方力量,包括政府、村两委、村民、企业、NGO等参与到乡村旅游的开发经营中,实现“生产、生活、生态、生命”四生共赢的“乡村幸福生活”。

政府以较少的资金引导,如基础设施的建设、重点项目资金扶持,吸引村民和社会投资力量进入;

重视村民的自主性,以村两委为主导成立的村社共同体,充分参与乡村旅游开发,共享利益分成,调动村民的自主性,比如对村环境的保护、村庄基础设施建设、村庄旅游配套服务等。

企业、NGO等外部力量是乡村旅游发展的协助者,以现代化的商业运作模式,专业化的管理团队,挖掘乡村的价值,激活乡村存量。

4、明确A+B+C的运营模式

做出旅游吸引力是乡村旅游商业模式成立的关键,因此,首先要通过打造核心吸引物做足旅游吸引力。

通过深入挖掘每个村庄的资源特色,尊重村庄原有的有机体系,将地域本土文化融入乡村旅游产品设计,打造乡村唯一性的特色产品,形成强有力的旅游吸引力;

围绕核心吸引物形成以休闲物业运营为核心的利润中心,围绕吸引核心形成以旅游为主的产业链。提高了当地农产品的知名度和美誉度,推动乡村现代农业品牌的发展,为项目的后续发展提供动力;

围绕核心吸引物再形成衍生发展,覆盖田园生活的各个方面,包括生产、生活、居住、休闲、娱乐……最终形成产业互融的农业休闲综合体。

如:以休闲旅游与休闲农业为发展基础,可以衍生发展酒店、会议、文化演出、影视拍摄、微电影拍摄、婚纱摄影、艺术教育等等。

5、1+2+3=6的乡村全景产业体系设计

乡村全景产业链的设计是乡村重建的重要内容,以现代农业生产和休闲乡村旅游为双产业驱动核心,形成以旅游驱动的旅游配套产业、以农业生产驱动的农业加工科研支持产业,以及由此衍生的综合性服务等衍生产业。

乡村全景产业体系将涵盖乡村田园生活各方面,包括田园种养、田园休闲度假、田园科技、田园文化、田园养老等,构筑一副乡村田园生活产业链的全景图。

6、建立政府、企业、村民的三方共赢机制

坚持政府经营环境、企业经营市场、民众经营文化的核心理念,打造政府、企业、村民共赢的“三老满意”机制。

即:政府明确自身在项目中的发展角色,在政策范围内尽可能为项目提供税收优惠、基础设施上配套、公共服务供给等方面的支持;

企业按照统一的战略目标和核心发展理念,统和商业利益,建立开放的项目准入机制,通过整合资源,聚集功能,不断提高产业经营与服务能力;

通过建立互动机制,充分调动当地村民的积极性,盘活当地的山水、田林果、地、河等自然资源,使村民能参与商业运营,盘活资源,经营文化,切实享受项目带来的商业利益。

以此实现自我造血,持续发展,实现三方共赢。

*作者:金凌冰,智纲智库(王志纲工作室)广州战略策划中心总经理。


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