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行成于思
王志纲:民宿是一个时代、民宿是一种生活、民宿是一座金矿
王志纲 2016/11/2

编者按:10月23日,由《小康》杂志社主办,智纲智库提供策划支持,中共荔波县委、荔波县人民政府承办的西部首个以民宿经济为主题的国家级论坛“2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会”在被誉为“地球绿宝石”世界自然遗产地荔波隆重举行,在峰会上“北斗七星”星宿战略也正式启航了。王志纲先生在本次论坛上作了题为《民宿是一座金矿》的主题演讲,文章根据演讲内容整理而成(内容有部分删节和整理),分享给关心民宿旅游的朋友们。


                          老王说

嬉笑怒骂 皆成文章



◉王志纲先生在本次论坛上作题为《民宿是一座金矿》的主题演讲


今天这个论坛叫做民宿高峰论坛,为免跑题,我首先界定一下民宿的标准,民宿是什么?我认为民宿的标准是“三有一不”。首先必须有魂,民宿不是一般的建筑物,建筑只是物理功能,而民宿还必须有温度有情感;第二必须有根,民宿要植根于当地独特的山水人文资源,而不是一个人工制造的东西。第三必须有特色。除了“有魂,有根,有特色”这三有之外,还有“一不”,即是不能复制,不能克隆,不能连锁。这就是我认为的民宿,当然这是一个广义概念的民宿。刚才日本专家说民宿概念从日本延伸过来,后来到了台湾发扬光大,现在整个中国又把它继承了过来,但又超越了原有的概念。作为一个在中国做了多年旅游战略策划的老同志,我想从中国现状和未来趋势的角度来谈一谈怎么才能够延续民宿的独特性,因此我谈的民宿是广义的,包括精品、个性化的客栈、酒店等。



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民宿是一个时代 TIMES



我是一个生活家、旅行家,在今天这个人人都可以成为徐霞客的时代,什么才是旅游呢?有人说,旅游就是一帮活腻了的家伙去看另外一帮活腻了的家伙的生活;也有的人说旅游就是吃饱了撑的,这叫旅游。今天我们谈民宿,无非就是要体现了生命的内涵和内容,传统标准化的酒店已经无法满足人们多元化的住宿需求,特色和个性化才是未来粉丝经济的天下。在这场个性化战争中,那些与众不同、有格调的民宿突围而出,创造了属于自己的一片蓝海。


那么为什么民宿是一个时代呢?我想讲三个故事、三个指标性的项目,从这三个故事里可以看到民宿在中国的产生和蔓延的规律性,这三个无意之举最后掀开了整个中国乃至世界最大的一个民宿旅游的大市场 。


 洱海双廊,玉玑岛上“凤还巢”


大家都知道,杨丽萍是中国很优秀的一个舞蹈家,今年已经六十岁了,但还在跳孔雀舞;而且还以一己之力,打造出了一台云南印象。但是杨丽萍自己都没有想到她的一个无心之举,居然开创了一个时代。大约是十二年前,受杨丽萍的邀请,我去了她的家乡大理。当时大理有一个艺术家,以杨丽萍的所好为题材,在洱海边为给她打造了一家中国最早的民宿。如果按照刚才日本专家的说法,这家民宿第一有主人,主人就是杨丽萍;第二有喜好,喜好就是杨丽萍所喜欢的生活,鲜花簇拥,阳光灿烂;第三就是生活很讲究。当时我去住了两天后开了个玩笑,我说这个地方应该叫“凤还巢”,就是凤凰终于回到了自己的巢穴里了。我还和她开了个玩笑,我说“要小心点呀,晚上海盗沿着这个岩石攀上来,就会抓你去当压寨夫人了”。 


没想到这样一个无心之举,一下子使大理的旅游从一个非常疲软的1.0观光时代,跨步进入到了2.0休闲度假时代。当杨丽萍的“凤还巢”做开以后,很多披头散发的艺术家们来到这里一看,一下子激活了每一个人脑袋里面的梦想。谁都渴望在一个美好的地方有一个自己的巢穴,能够回归自然,于是在云南洱海边,他们十家八家地开起了家庭旅馆,或者是民宿,于是大理形成了一个双廊现象,就是大批的文青、文艺屌丝,虽钱不多,但三五千块钱大家众筹,租下了一个的民居,然后轮流去休闲,去度假,甚至去创作,一下子把这个大理给拉起来了。


很多事物的发展都必须更多地关注社会的发展趋势、从量变到质变的过程。太超前,可能会跳楼,所以很多老板都不愿意干超前的事情;但是太滞后,有可能会饿死,适度超前才是大学问。今天在这个黔南小城我竟然遇到了很多广东的企业家,有的甚至是一二十年没见的老朋友,他们都闻风而动,居然跑到荔波来了,所以我想提醒大家一句,荔波就是一个风口,有可能荔波在下一步中国民宿大整合舞台上,将会开出非常绚丽的花朵。而你们则有可能成为耕耘者、播种者、受益者。




 玩出来的裸心谷


如果说把找女朋友当成去泡妞的话,那叫开旅馆;把找女朋友当成谈恋爱、讨老婆的话,那就叫民宿(听众大笑)。


记住,民宿完全是一种玩出来的产业。最典型的就是裸心谷的由来,刚才很多专家都提到华东的民宿此起彼伏、风起云涌,最典型的就是莫干山。而开创了这个时代的是啥呢?也是一个两口子的无心之举。老公是南非人,从小在农场长大,地阔天宽非常享受;老婆是香港人,两人为了分中国的发展红利,就呆在上海了。在这个非常嘈杂的都市两人挣了很多钱后发现魂丢了,幸福不在了。最后这两口子一合计,决定到上海以外的山里面去找块地,建一个把自己的梦想变成现实的地方。这两人不为名、不为利,只为自己内心的追求,用了三四年的时间,终于用竹林茅舍打造出了一个心灵的居所,叫裸心谷。他们试营业的时候请我去住了,那天还断电了。当时他们对这个作品明天有没有市场根本不抱幻想,心里七上八下的先试试。我住完后告诉他们:恭喜你们,你们开创了新时代!中国华东是全球最大的城市群,上海三千万,加上杭州、南京,长三角将近一亿人口,他们是世界上最富有也是最贫乏的人,他们穷得只剩下钱了,他们过着“猪狗不如”的生活,你们给他们展现了一个未来,他们会成为最大的消费人群。果不其然,现在两三千一晚还一房难求。


今天的中国,一边捆着草,一边饿着牛啊。荔波这种地方,这么好的山川景物,大家看了都很震撼,但观山观水还只是1.0阶段,自然风光怎么能够让游客把脚步慢下来,让自己的灵魂赶上自己的脚步,这是一个大问题。而民宿产业就如活力源,唤醒沉睡的古村落资源、激活古老的民族文化,带动公共环境的提升,引领乡村农业升级,促进人们旅游意识提高,为全域旅游发展提供强有力的突破口和催化剂。如果游客能住上10天半月,他们一定会用自己的眼光,去帮助荔波挖掘开发出很多都市里面已经遗失掉的好东西。


 北京大妞的心灵故乡


昨天我问了好多广东的老板:你们来过贵州没有?他们说:没有,是第一次来。我又问还想不想来?所有人都说还想来,没想到贵州这么美。今年上半年我们帮助黔西南,打造了一个国际山地玩都,就是吸引全世界的玩家,特别是极限运动爱好者。在这里我发现了一个现象,一群北上广深的老板,钱也挣够了,厌倦了城市千篇一律的生活,在人们想逃离“石屎森林”之际,离世出世,民宿成为现代人的另一种活法,民宿为人们提供了一种选择。民宿成为一种与自我心灵,与当地文化交流的独特方式。最典型的就是北京大妞谢红玲的心灵故乡,万峰林下“兜兰小筑”。


大家都知道今天社会是个互联网时代,讲的是社群经济,像谢红玲一样的这些民宿的实践者们靠自身的社群营销,已经吸引了成百上千跟他们一样惶恐不安的商业人士。所以下一步,如果荔波不动,黔西南也会动,黔东南也会动,这是趋势,将会出现大批的古村落改造和民宿。而这群逃离城市的民宿实践者们不仅是投资者、还是运营者,同时也更像是招商者。政府要善于利用这种力量,我相信,民宿将会方兴未艾。



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民宿是一种生活 LIFE



刚才给大家讲过,我是一个生活家、旅行家,我认为:生命不是比长度,更重要的是比宽度;有限的生命要享受无限的生活,最好的办法就是不重复。我几乎走遍了全世界,行万里路的过程中,我依然想跟大家分享几个故事。