北戴河，可谓旧时代的“遗老遗少”，其品牌影响力已日渐衰落，在大众休闲度假市场日渐兴起的时代，“北戴河新区”将扮演重要的角色。

北戴河这一中国休闲度假的“开山鼻祖”，能否再次续写昔日的辉煌？

“北戴河”之于我辈，如雷贯耳，早在小学课文中就懵懵懂懂地认识了。这种植根于早年教育的影响往往是巨大的，当年我第一次去绍兴，心中就满是关于三味书屋和百草园的想象，旅游的冲动极为强烈。

此次去昌黎，一定不会错过北戴河，这三个字在我脑海中激起相当的波澜，我仿佛看到，毛主席躺在海边的椅子上悠闲地抽烟，夕阳洒下诗意的光辉。

在昌黎的调研访谈结束后，我们于一个普通的傍晚见到了“老相识”——北戴河。

街上的交警比其它地方要多，道路干净。从车上下来，立即感受到了扑面而来的度假氛围，我们步行了差不多一公里，走过刚翻新过的老街。街上热闹的很，俄罗斯人三五成群，大多是比基尼式的打扮，看来都是刚刚从海里爬上来的。街边的建筑具有非常浓郁的异国风情。

北戴河地处渤海之畔，渤海的颜色与黄海大为不同，在夕阳下，海面是银灰色的，带有琥珀一样的质感。沙滩条件并不很好，顶多与三亚湾差不多，肯定是赶不上亚龙湾的，甚至也不比北海银滩。但是，游人如织，这种感觉是美好的。人类对于休闲，对于自然，从来都是亲近，愿意从遥远的家里赶来，为了这份难得的轻松与惬意。

北戴河的出名，与北京大有干系。当初，就是清朝政府在这里开辟了度假地，让在中国的洋人们建造别墅，延续他们在故国的生活习惯，享受阳光与海水带来的福祉。后来，这里就成了军阀名流、达官贵人们的第二处所，张学良等都曾在此驻足良多。建国后，中央领导经常在夏天来这里休闲办公，一直至今，因此，又称“夏都”。

然而现在，北戴河正面临严峻的考验，其影响力日渐衰落。

这当然不是一个例外，在世界范围来看，大多如此。现如今最为知名的滨海度假胜地，并不在英国的布莱克普尔，尽管现代意义上的度假滥觞于此；即便是上个世纪风靡全球的地中海，现在也已相对衰落了。如今人们耳熟能详的是巴哈马、马尔代夫、巴厘岛等世界级的休闲度假目的地。

北戴河的“衰落”，有绝对层面上的，也有相对层面上的。当年的辉煌，拜时代特征与社会体制所赐。北京地处内陆，北戴河近在咫尺，洋人在此吹海风，做日光浴，国人还是“面朝黄土背朝天”，不闻不知。在大海边度假？！那简直就是天方夜谭。而在计划经济的中国，也只有在这里才会有“休闲”的概念。当时，北戴河可谓独步天下。在改革开放后，青岛、大连、厦门、三亚等条件良好的滨海城市苏醒过来了，开始挥洒天生的丽质。而北戴河还停留在原有的岁月中，只是更多的疗养院挤了进来，顶多在能力之余再做些“零买零卖”的交易，多少有点儿旧时代“遗老遗少”的意味。

而环顾当前中国滨海休闲度假格局，风头最劲非三亚莫属。这个城市好像是为了休闲而生，椰风长廊，天涯海角，从北方赶过来的人们，脱掉厚厚的棉服，套上五彩斑斓的岛服，心情不由得不舒畅几许。本是化外之地的荒郊野外，成了炙手可热的度假胜地。这里的海水、沙滩与阳光，在全国来说都是上乘的。

再往北，就要数北海了，这里有著名的十里银滩，沙细，而且白，不过现如今也因为多种原因，比以往逊色不少，加上北海这座城市在上个世纪的地产泡沫中挣扎了太久，至今方才缓过神来，旅游度假尚不成气候。再往北看，就是青岛与大连了。虽然这里的沙滩条件并不出色，但是其与生俱来的“碧海云天”的北方爽气，加上浓厚的异国风情，使得这两座城市成了中国人趋之若鹜的北方旅游目的地。注意，我宁愿称之为“旅游”，而非休闲度假。因为在中国沿海，目前似乎只有三亚能堪当“休闲度假地”之谓。人们去青岛、大连，更多地是去领略其滨海的风情，并不深入。当然也不是说去三亚就是纯粹的休闲度假，只是这种层份更重而已。再说，中国人本来就不是一个亲海洋性的民族，骨子里对大海还怀有恐惧，那种光着腚在海边晒太阳、思考人生与世界的实不多见，有也更多地是附庸风雅。

但是，随着经济发展水平的提高，中国的生活方式也在慢慢地改变。大众休闲度假市场日渐壮大。北戴河，这个旧时代的经典品牌，能否在新的时代再次被擦亮？这些都值得我们去探讨。

其实，北戴河的品牌内涵，有很大一部分来自历史与文化。与那些“丰乳肥臀”甚至有些“没心没肺”（这里指文化上的积淀）的竞争对手比拼“三围”（所谓“３Ｓ”），那是自取其辱。美丽来自外貌，也源于内在。在现在的北戴河海滩上，我们依稀看到“度假”的影子，熙熙攘攘中更多是一种粗放式的“泡海澡”。泡完了，吃吃海鲜，回到宾馆拉上被子睡大觉。丰富的文化活动、独特的节庆、恰当的休闲项目，尚处于缺位之中。

河北省已经意识到了这一点，长期以来，这个实实在在的沿海省份，过得是地地道道的内陆生活，就如一个稚嫩的村姑，脸上蹭着锅灰，根本不知道稍加装扮，自己就是一个绝世美人一样。于是，“北戴河新区”应运而生。新区范围在现北戴河以南，包括南戴河与昌黎的黄金海岸。不能不说，这种对老品牌的利用是无比明智的。之前，只有所谓“黄金海岸新区”。天下之大，叫黄金海岸的地方实在不少，毕竟，沙子大多是金黄色的，如北海的银色沙滩，巴哈马的粉红沙滩，毕竟是少数。叫响“黄金海岸”，非常困难。但凭心而论，有着“大海与沙漠的吻痕”之美誉的黄金海岸确实不赖，沙滩长，连绵几十公里，沙质细腻，而且有数座60多米高的大沙丘，在海边显得颇为奇特、壮观。只是在过去的若干年中，一直处于闺中而人不识。

北戴河，本身已经没有太多空间了，它的未来，在新区。如果说，前者将来更多是延续固有的历史，充当好“夏都”的角色，再做些适当提升外，那么新区就应该是“北戴河”在大众时代“梅开二度”的关键。

但愿，在我们后代的小学课文中，“北戴河”三字还能坚守，并且能激起不同以往的想象。