文化杂谭-1

  按：策划学是一门典型的边缘交叉性应用型学科。策划人通常都应具有广博的知识结构才足以胜任这一极富挑战性的顾问参谋型工作。作为著名策划家，王志纲先生的渊博是有目共睹的。每每在紧张繁忙的策划工作之余，王志纲海阔天空，论及人间万象，其间不乏诸多颇具灵性和哲理的妙语。读之不无裨益。

  文化是什么

  文化是什么？是一种无形的价值认同。

  真正的文化人是一个民族的良心，是社会操守的引导者和守护神。

  文化人——师者，传道、受业、解惑

  关于文化人

  关于文化人有多种界定方式，但可能有两个层次。一种文化人是以文化为生的，就是我们所说的吃文化饭的。而为真正的文化人，他们所追求的最高层次应该是过渡到韩愈所讲：师者，传道、授业、解惑也。他们是社会的良心，社会的脊梁。他们所做的一切已超越了生存的压力，而是为了推动一个社会前进，甚至提高一个国家的国民素质和品味。这是我所称道的真正意义上的文化人。

  追求文化生命最崇高的价值

  我是处于过渡状态的文化人，可能与我们所处的这个时代有很大的关系。我靠文化解决了生存问题，尽管这个文化带有很大的经济成分，与商业很近，但从灵魂上我还是把追求文化作为生命最崇高的价值。

  给知识张目并引导老板从庸俗走向高雅

  人们对我的了解只是靠给企业出谋划策吃饭，作为学者与商业结合得很成功。其实这只是冰山一角。我开拓这种生存方式是想给中国的知识分子探索一条路，这就是第三种生存。出淤泥而不染，在获得自尊、自立、自强的前提下面，能继续自己的文化追求。在这种前提下你就有可能做两件事。第一，给文化、给知识张目；第二，引导老板从庸俗走向高雅，从而培养一种高尚的社会商业文化风气。

  商海深处知识分子大有用武之地

  知识分子下海，刚开始的时候，是在浅海，或者只是一个滩涂。打架他打不过劳改释放犯，吃苦他吃不过进城打工的农民。又苦又累又狼狈，站在滩涂边象“牛滚团”一样，呆呆地看着别人挣钱，反倒说是知识无用。现在，大浪滔天，一个猛子扎下去，蛟龙入海，就干成大事了。

  文化的力量

  文化的力量与商业的力量有不同之处。商业的力量是金钱，文化的力量却不是。它是靠一种呼应，一种号召，是对人们潜移默化的一种影响力。

  文化人的毛病

  在中国做事，切忌假、大、空，好高骛远，中国很多文化人毛病都犯在这里。滔滔不绝诗似海，想法太多，结果呢，常使英雄泪满巾。

  饮食文化

  不是坐在家里研究出来的，也不是一拍脑袋想出来的，而是用嘴巴尝出来的。以满汉全席为代表的北京饮食是典型的官僚菜，极尽铺张、炫耀之能事，吃得既累，又不过瘾，排场、派头倒是十足；广东菜是商人菜，典雅、精致、做工考究、营养丰富，又不失豪迈、生猛之气；上海菜乃典型的市民菜，淡雅、细腻、清爽，小盘小碗，处理得当，浪费极少；以四川、重庆、贵州为代表的川菜是农民菜，猪下水、羊杂碎，牛肉、马肉、毛驴肉，折耳根、毛血旺，腊肉、狗肉、回锅肉，统统入口，不干不净，吃了没病；东北菜是土匪菜，排骨架、大猪头、鱼头泡大饼、粉条炖猪肉，真正是大碗喝酒大碗吃肉，自有威虎山、奶头山之胡子遗风！

  文化的劣根性

  当我行走在俄罗斯大地上的时候，突然明白了为什么前苏联为什么会顷刻间瓦解——当体制和一个民族文化的劣根性融合沉淀为一种文化、一种定势、一种习惯的时候，这个民族就是不可救药的。

  三种文化

  北京是痞子文化，广东是世俗文化，上海是鹰犬文化。

  以市场化的方式运作文化

  文化人加入到经济活动中，以市场化的方式运作文化，不仅可以丰富自己的思想，体验复杂的人生，还可以把新的观念、新的信息带入现实中，以帮助那些因财富骤然升值而文化品味相对欠缺的商界巨子，从而确立文化的品格和价值，同时可得到物质回报作为文化人的经济基础。