年会归来，相逢天涯的喜悦与情谊还宛若昨天，新一年的忙碌又已开始。借出差的间隙，回味这场北纬18°温暖而感动的思想盛宴，产生许多启迪和思考。

荀子曾言：不登高山，不知天之高也；不临深溪，不知地之厚也。这些年，身处工作室这个特殊的平台，始终坚定对策划人生和事业的追求、始终坚守对策划工作与生活的激情、始终坚持对策划本质与方法的探寻，追随工作室一路铿锵急行，策划足迹开始由祖国的大江南北走向海外，眼观耳识，感受着时代的变迁和工作室发展的脉搏。通过不同项目的深度介入，也在工作过程中对策划有了更深入的思考与领悟，真可谓“留心处处皆学问”，而如何看待策划、如何与时俱进成为一名优秀的策划人，这是从事策划工作以来工作室一直引导、我经常思考也必须面对的问题，因此，结合“应变”的主题，我想从策划的生存力和生命力的角度谈一下自己的个人感悟。

1、感悟策划的生存力

结合这些年的工作经历和感受，我认为无论是作为一个策划机构、一份策划工作还是一个策划人，立足于策划行业必须首先同时具备这几项基本条件：对策划工作的深刻理解、从事这个行业的基础专业技能以及对策划生活方式的高度认同。

工作与事业兼营

策划不仅仅是一份职业、不仅仅是一份谋生的手段，更是一份值得追寻的事业。只有把策划工作当成终生追求并为之奋斗的事业来做的时候，我们自身的潜力才能最大程度地被激发出来，才会深入地思考工作中出现的问题，找到最好的解决办法，才会推陈出新做出新的业绩，才会充分享受智慧冲浪带来的乐趣。当然，这个过程是需要历经千辛万苦的，策划是下地狱的活，策划也是挑战智慧极限的活，这需要我们调整心态，加倍付出。

专业与能力并重

工作室经常强调，从事策划工作要具备一专多能，具备记者、学者和行者三大综合素质。对策划人来说，专业与能力的确是策划生存之基。策划是一个非常有挑战性的行业，每天接触的信息量都非常大，需要应用到的知识也相当多，每个项目都是一次新的挑战，都需要具体问题具体分析, 每个项目都必须十二分努力，为客户提供良好建议和支持的背后是我们“台上一分钟，台下十年功”的不断进取和修炼！做策划要适应随时变换的舞台，角色转换非常迅速，在这种转换中要做到游刃有余，一方面需要我们注重自身专业素养、及时充实专业，多关注专业领域，一方面需要我们灵活变通，多掌握全面知识，提升综合素质与能力。

策划与生活共依

策划就是生活。这是工作室一直倡导的理念。我们的策划工作过程也往往是工作、生活、学习、旅游叠加，在做好策划的同时我们还能饱览壮丽风光，踏遍大好河山，识遍天下英豪……归结起来，我认为这其中有三层含义：策划源于生活；策划高于生活；策划改变生活。

2、感悟策划的生命力

以骆驼为例，特定的天性、功能和生活方式决定了它能够在沙漠的环境里生存，而其他能力，包括适应度、坚忍度、警觉性等，则决定了它能在沙漠的环境里生存多久、生存质量有多高。

具体到策划来说，也是如此，对策划事业的追求、基本的专业能力以及对策划生活方式的认可决定了一个人是否适合于策划工作、是否能在策划行业生存，而其他能力，包括学习增殖能力、承担责任的能力、颠覆创新能力等，则将直接决定策划的生命力，也是策划机构或者策划人之间走到一定阶段后拉开差距的关键所在。策划并不是一劳永逸，而是需要不断补充养分，才能充实保持其生命力。一个优秀的策划机构或者策划人，必定能很好地协调和平衡这两种力量。

学习增殖力——上下打通  左右逢源

王老师常说，我们手中掌握的克敌制胜的超级法宝，就是独特的方法论。我的理解就是策划过程中要学会知识的融会贯通，策划不可能解决所有的事情，就是对于一件事情也不能了解到全部，要学会用工作室的方法论和东方智慧去分析问题，解决问题，上下打通、左右逢源，以不变应万变，这是充实策划生命力的源头所在。

正如王老师一再强调的，策划是一门复合性的科学、交叉科学、边缘科学。它的奥妙之处就在于，将单线思维转变成复合思维，将封闭性思维转变成发散性思维，将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维、将量入为出的思维转变为量出为入的思维。优秀的策划人是把文化和商业、知识和利润有机结合起来的人，是整合大师。策划只有建立在有效整合多种学科、多种资源的基础上，才能有生命力。

在跟随工作室趟过千山万水、体验创新求变、不断地换位思考的过程中，我也深感作为一名专业的策划人士，一定要深刻领悟工作室策划思维和方法论的玄妙。打通学术道，纵横官产学，这句话虽然耳熟能详，但这绝不是一句口号，而是在策划过程中跟随王老师和各路总监要学习如何去体验、揣摩、拿捏老板和官员、如何与人打交道；学习面对不同的行业和知识，如何进行思想、理论、实践三者的有机融合、了然于心并能信口拈来；学习如何因地、因人、因事制宜，站在不同的立场看问题；学习在与客户、同事工作过程中，如何教学相长、兼收并蓄，将别人的智慧增殖为自己的知识和智慧……虽然这不是一朝一夕能够达到的境界，但是这个学习的过程对我的启发和受益也是非常大的。

追寻创新力——超越时空  颠覆创新

工作室只要介入一个区域，就一定能重新创造一个价值；

工作室只要介入一个行业，就一定能重新制定一个规则；

工作室只要介入一个项目，就一定能重新搭建一个平台。

工作室作为一家民间战略咨询顾问机构，能超越时空、游离于社会之上，游走于政商之间，一直保持这样的竞争力靠的是什么? 这也是一直让人关注和思考的地方。我的理解就是策划过程中要敢于颠覆、敢于创新。

一方面主要是工作室的不断跋涉和不断探索, 不断地扬弃, 不断地清空自己、归零自己，说穿了是不难不做、熟则不做的大胆探索；另一方面是在一定程度上对传统的颠覆，重新建立规则，成为一个领域或者一个行业的先行者和引领者。做到了这样，整个社会发展遇到了新问题都会来找我们的。

工作室的核心竞争力是找魂，战略咨询的关键是定位，这也是保持策划生命力的根基。而身在其中的我们，除却了体会受尊重的智慧和成长的工作收获之外，更需要找准自己的定位和发展方向，及时跟上工作室前进的步伐。要学习王老师认识事物本质的能力和观察世界的独特方法，学会在众多的纷繁复杂的信息中高度提炼出主要矛盾和矛盾的主要方面，学习王老师及各位总监在很短的时间内为企业和项目“找魂”的能力。

责任担当力——强化责任勇于担当

王老师常说，在一个到处都是精明人的世界里，收益最大的反而是傻子。而我的理解就是策划过程中要敢于担当，这也是保持策划生命力不可或缺的必备要素。

套用一句流行语来说，你所站立的地方，就是你的中国；你怎样，中国便怎样；你是什么，中国便是什么；同样，你所在的地方，就是你的工作室；你怎样，工作室便怎样；你是什么，工作室便是什么。

当一个人从内心深处渴望承担责任时，会认识到自己不仅是对团队或者是企业负责，同时也是对自己负责，并在承担这份责任时感受到自身的价值，以及自己所获得的尊重和认同，从而获得心理与精神上的满足。承担自己该承担的责任，全心全意地努力工作，这时，往往得到的不是压力，而是一种快乐和幸福，对团队或者企业而言，也将会成为真正的、无可替代的优秀员工。

我初入工作室的时候主要是被动接受工作任务，总是局限于把自己份内的事情做到尽职尽责、尽善尽美，并不太敢于去承担更多其他的事情。而随着工作室策划步伐的加快，伴随着一个接一个高强度的项目量，潜移默化中开始由无意到主动去承担一些事情，到现在，更是感受到真正要做好策划其实没有分内分外之分，所有的事情都是必须经历的，也感受到这个过程中带给自己的快速成长。公司把一份工作给了你，实际上就是把一份信任也给了你。尤其近几年，非常感谢公司和团队给我多次这样的机会，从独立面对项目到独立面对客户等，让我在工作上从不同的方面进行了诸多新的尝试，能逐步从承担责任到承担项目、从调动自己到调动团队、从调动己方到调动客户，从而也找准了自己的定位。

回首这些年在工作室走过的历程，在我人生中铭下深刻记忆。王老师常说，幸福是一种感受，生命是一种体验。要用有限的生命体验无限的生活，就要做到尽可能不重复。在工作室不断变化的经历不仅让我体验到寓策划于生活的快乐，更让我登上了高起点的成长平台、收获了弥足珍贵的人生历练。

我深刻感受到，一个人的一生总会在一份不简单的坚持中改变，一个人能承受多大的压力，就一定能承担起多大的责任。人在生活方面可以“常乐”，但在对事业的追求和爱好方面不可“知足”，不管是对一个策划人还是一个策划机构来说，策划是无止境的追求，在强化策划生存力的同时，还要不断充实保持旺盛的策划生命力，这样方能与时俱进，应变这个社会，应变这个时代！

最后，与大家共勉：千江有水千江月,万里无云万里天。

祝愿工作室的明天会更好！

路漫漫其修远兮，吾将随队而求索！

（文/深圳中心项目经理：颜克银）