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经典案例
河北荣盛企业品牌发展战略项目
王志纲工作室 2012/3/1

1994年首席策划碧桂园开始,工作室与房地产企业结下了不解之缘,创造了许多引领行业潮流的理论和概念,孵化出了很多知名行业品牌,但是,从品牌战略的角度切入地产企业战略策划,对工作室是第一次。


通过调查研究,结合工作室对地产行业发展大势的判断,我们认为此次合作表面上看是品牌战略,实际却是以品牌的名义驱动企业变革的企业战略,所以这个项目成败的关键在于能否以品牌战略为引领,进而打造战略性产品、创新商业模式,并以此为契机梳理产品体系、管理组织、市场布局、营销推广策略等,最终打造出能够引领市场的核心竞争力。

据此,我们针对性地为荣盛提出了企业品牌引领、产品业态创新、商业模式为王、文化品位至上、区域布局重构五大战略实施建议,荣盛中高层对我们的战略构想高度认同,在汇报会结束后,荣盛董事长当即明确提出要与工作室深度合作。目前,正在已经开始合作的项目由沈阳3000亩的城市中心和秦皇岛1万亩的休闲度假旅游项目,通过一个项目实现一石三鸟的功效。


通过该项目,对工作室在把握微观领域、开拓新业务、树立企业形象三个方面都有着积极作用。首先,让我们在进行城市和区域发展战略策划时,通过企业战略我们能够对微观领域始终有清晰的认识和准确的把握;其次,企业战略是工作室下一个奶酪,而品牌战略是企业战略重要组成部分,全面系统策划一家企业的品牌战略,为人才培养和开拓工作室业务创造条件;再次,在当前地产低迷的大势下,我们介入这个项目,颇有逆势而上挑战自己的意思,也希望通过这个项目的成功树立工作室在企业品牌战略策划领域的地位和影响力。